村干部触网短视频+直播带货 能否让乡村“抖”出圈

5月(yuè)27日(rì)，方城县四里店镇寺后村党支部书记郑延柯（右）和直播团队在直播销售村民的山货。 □本报记者 翁韬 文/图(tú) 近年来，以短视频(shìpín)为主(wéizhǔ)的新媒体风靡一时。在(zài)乡村，不少在乡间地头忙碌的“泥腿子”村干部也主动拥抱这一互联网风口，放下“锄头”，拥抱“镜头”，做起短视频，宣传乡土风情，助农带货。 日前，记者走进(zǒujìn)这一批率先“触网”的村干部群体，感受(gǎnshòu)他们做短视频、直播带货的酸甜苦辣。 “我们都是小川（赵世通乳名）书记的(de)粉丝，他(tā)拍的每个视频，我们都转发、点赞。”5月(yuè)27日，在新密市伏羲山风景区(fēngjǐngqū)管委会尖山村内，随意向村民提起村干部赵世通的抖音(dǒuyīn)号“伏羲山小川”，就能发现众多铁粉，他们不仅有三四十岁的中青年人，还有很多六七十岁的“老年铁粉”。 赵世通的抖音短视频(shìpín)拍摄(pāishè)，始于去年年底，账号经过半年多的运营，目前已经收获了(le)将近7000粉丝。说起短视频的创作过程，生活中性格腼腆内向的赵世通坦言，对于新手来说，如何(rúhé)克服镜头恐惧症是必须迈过的第一关。 “一开始，我也(yě)不敢(bùgǎn)面对(miànduì)镜头，只是拍摄一些农村风景，念稿子配画外音，但是这样的流量效果并不理想。”随后，赵世通开始试着学习其他网红村干部出镜拍摄，把自己融入村容村貌、田间地头，从拍摄自己熟悉的村务(cūnwù)工作开始，慢慢地，赵世通没有了面对镜头的拘谨(jūjǐn)，拍摄思路也越来越宽，短视频的点击量节节攀升。 如何拍出来让粉丝喜欢、有流量的(de)优质内容(nèiróng)是很多想触网的村干部面对的一道难题。走访中，记者发现了几种不同的内容制作赛道，有的村干部以乡村(xiāngcūn)生活为背景拍摄情景短视频，有些(yǒuxiē)具备一定表演才能的会走轻松搞笑的段子风格(fēnggé)，还有不少村干部会跟村务工作紧密结合，主打一个温情、务实的“服务牌”。 以(yǐ)郏县安良镇老山薛村党支部书记苗春柯的(de)“村支书小苗”账号为例，每天早上6点钟，苗春柯都会开启一个小时的在线解答直播。记者在她的直播间看到，粉丝提问的内容(nèiróng)涉及种粮补贴(bǔtiē)、社会保障等村务，一问一答(yīwènyīdá)，互动性很强，每场直播都能收获不少的点赞和关注，高峰期会超过千人在线。 “以村党支部书记的身份，做这种村务服务(fúwù)类的直播和短视频，粉丝(fěnsī)的黏性更好。”内乡县夏馆镇西河堂村党支部书记张晓丽是这样视频风格的实践者，她告诉记者，她做账号之初就没有跟风搞怪，而是侧重于(cèzhòngyú)做一些村容村貌，涉农(shènóng)政策解读类的内容，从去年开始做短视频账号，短短一年多时间(shíjiān)也收获了超过10万的粉丝。 “端午节特卖的(de)艾叶，拼手速啦！”在方城县四里店镇寺后村扶贫车间的一处活动板房外，隔着门窗，就(jiù)听到了激情满满的直播(zhíbō)带货声。聚光灯前，村党支部书记(shūjì)郑延柯和直播团队成员正在卖力地推销着当地村民采摘的艾叶包和羊肚菌等山货。 2个小时的直播(zhíbō)结束后，刚下播的郑延柯(zhèngyánkē)顾不得疲惫，立马又跟直播团队的几个人扎到电脑边，“复盘”起了直播数据。“今天的端午节特卖会，只能说一般般”，声音沙哑的郑延柯对(duì)当天6000多元的直播销售额并不满意(mǎnyì)，“还是换到户外直播的进场数据更好些”。 说起拍视频(shìpín)(shìpín)、直播带货的初衷，郑延柯介绍，寺后村是一个相对偏远(piānyuǎn)的山区村，长期以来(chángqīyǐlái)，本地的羊肚菌、椴木木耳、鸭蛋等优质山货很难走出大山。不少村民也想借助短视频的风口直播带货，但是抖音店铺几万元的保证金、各种复杂的资质手续让很多人望而却步。 如何让大(dà)山里的好东西搭上网络流量的快车走出去？经过研究，2024年，郑延柯以(kēyǐ)村党支部书记的名义开通(kāitōng)(kāitōng)了(le)抖音账号，今年年初开通了直播店铺，办好了各种资质，先以高于市场的价格收购村民的山货，再直播销售，统一(tǒngyī)把控质量，后期的分拣、打包等工作也雇用本村村民，创造了20多个就业岗位，并且从利润中抽取一定的份额作为村集体收入。 从(cóng)第一场直播镜头前的话语卡壳、结结巴巴、“一后背汗”，到现在能实现无台本直播，普通话和本地方言的丝滑切换，郑延柯(zhèngyánkē)坦言，直播带货半年来，有替村民销售山货最高一场创下(chuàngxià)4万元销售额的成就感，也(yě)有遭人非议“村干部带货是不务正业”的委屈。 “不能把老百姓的山货卖出去，要脸面有什么用？不能带领(dàilǐng)老百姓致富(zhìfù)，要面子有什么用？”在一次直播时，看到直播公屏上“村干部带货(dàihuò)，不务正业”的留言后(hòu)，郑延柯当场“发了飙”，“如果这叫不务正业，那我就是个‘臭带货’的’。” “网红(wǎnghóng)”如何变“长红” 采访中，大多数触网(chùwǎng)的(de)村干部有这样一个共识，就是过度依赖短期流量，没有长期优质的内容输出和过硬的产品作为支撑，当短期的热度消退之后，很快就会掉入“冰河期”。应该依托(yītuō)流量建立(jiànlì)长效发展的规划，延伸乡村产业链，把线上流量转化为线下的收益，让(ràng)“网红”变为助力农民增收、乡村振兴的“长红”力量。 随着郑延柯(zhèngyánkē)直播间的(de)热度攀升，不少看过他直播的周边(zhōubiān)村的乡亲也找上门来，让帮忙推销自家(zìjiā)的产品，这让郑延柯感受到了流量给乡村带来的变化。他认为，未来可以带动周边乡村实现“一村一品一主播”，形成错位竞争、集约化发展，这可能(kěnéng)是一条让流量发挥最大变现效果的路子。 在试水几次直播带货(dàihuò)取得不错的效果后，赵世通也有了更多更大胆的想法。他所在的尖山(jiānshān)村位于新密伏羲山景区内，也是著名(zhùmíng)的新密金银花的核心产区之一。以前村民种植的这一药材只能低价卖给收购中草药的摊贩，而通过直播间(zhíbōjiān)的推送，尖山的金银花展示在全世界(quánshìjiè)的目光之下，除了卖出更好的价格外，也引来了意外的合作机遇。 一次直播后(hòu)，赵世通在后台收到了一位在埃及(āijí)从事农业开发的(de)粉丝发来的私信，该粉丝在国外做农业项目的开发，很希望能把金银花移植到国外，拓展国际市场。此外，他也(yě)陆续收到一些金银花饮料企业的洽谈合作意向。 短视频打开了新世界(xīnshìjiè)，让这个年轻人有了很多长远的规划，他认为，新密的金银花(jīnyínhuā)有着悠久的中医药文化底蕴，而尖山村海拔高(gāo)、昼夜温差大(dà)，金银花的品质更是非常高，很适合高端的茶(chá)饮品牌。他也计划着能积极对接一些制药和茶饮企业，形成金银花种植的规模化、标准化、品牌化，做好线上(xiànshàng)产品的口碑，“让家乡的金银花真正成为带动乡亲们致富的‘金银’之花”。